Блог – актуальный и полезный инструмент для развития бизнеса, особенно сейчас – в эпоху пика контент-маркетинга. Многие предприниматели и маркетологи это осознали и начали использовать блог компании для продвижения своих продуктов, услуг и увеличение лояльности аудитории.

Из-за отсутствия опыта и постоянного изменения подходов порой допускают ошибки, которые ощутимо замедляют темпы развития бизнеса. Сегодня мы предлагаем вам сделать паузу, остановиться и внимательно рассмотреть 5 серьезных ошибок, которые мешают продвижению блога.

Ошибка №1. Бесконечный поток рекламы в блоге

Часто предприниматели воспринимают блог как собственный канал для рекламных посланий: моя страница, буду рекламировать всё, что пожелаю, и побольше. Типичная и вредная для бизнеса ошибка воспринимать продвижение блога как прямую рекламу услуг и товаров.

Основное предназначение блога – продавать бренд как эксперта, завоевывать репутацию, увеличивать лояльность. В конечном итоге активность на вашем сайте и блоге приведут к продажам, но не напрямую. Сначала – нужно завоевать доверие, отдать что-то вашей целевой аудитории.

Этот ориентир помогает осознать главный принцип использования блога:

Давать людям актуальный и полезный контент, который решает их проблемы и удовлетворяет потребности.

Если вашей целевой аудитории интересно, как покупать мебель оптом из Китая, как избежать проблем с местными поставщиками – дайте им ответы, помогите разобраться, убедите, что вы знаете об этом всё, но фактами. Не стоит делать 15 публикаций в месяц, основной смысл которых сводится к тому, что «мы – лучшие специалисты на рынке» и «мы окажем помощь за хххх рублей».

Рекламным материалам есть место в вашем блоге: информируйте людей об интересных акциях, новых продуктах и услугах, вебинарах и т.д. Но старайтесь сделать всё возможное, чтобы эта реклама не была навязчивой, а её соотношение с информационным и полезным постом была примерно такой:

На 1 рекламный материал в блоге приходится не меньше 4 полезных и информативных.

Ошибка №2. Вещание в официальном стиле

Некоторые сферы бизнеса не могут отказаться от профессионального языка и официального стиля. Например, сложно представить юридическую компанию, которая будет писать в своем блоге: «Привет, ребята! Сегодня постик на тему траблов с регистрацией ООО».

Но многие предприниматели и маркетологи часто утрируют и добавляют пафос в речь, считая, что это придает им солидность и возвышает над конкурентами. В действительности, успех вашего контента зависит от того, насколько он понятен и прост для восприятия.

Если даже пользователь на 100% понимает официальный стиль и помпезность, он запомнит содержание и автора с большим трудом. Старайтесь упростить вашу «речь» в блоге, чтобы пользователь не только лучше понимал вас, но и запоминал.

Открытость и простота – это выгодная стратегия, вы приближаете себя к аудитории. Когда вы пишите сугубо официальные новости, обсуждаете исключительно серьезные темы, люди вас поймут, но будут держать на расстоянии вытянутой руки. Поздравьте коллегу с Днем Рождения, расскажите, как выбрались всем отделом на чемпионат по стрельбе из лука, поделитесь историей своей компании так, словно рассказываете это другу на кухне.

Ошибка №3. Никакой последовательности в публикациях

Некоторые эксперты контент-маркетинга считают, что публикаций много не бывает. Практика показывает, что даже крупные бренды не могут позволить себе создавать тонны качественного контента. Но ошибка не в частоте публикаций, а в отсутствии последовательности и четкого графика.

Если вы хотите продвинуть свой блог, увеличивая аудиторию и ядро потенциальных клиентов, систематизируйте работу с блогом. Постарайтесь задать четкие рамки: 3 публикации в неделю, 16 материалов в месяц, статья 1 раз в 3 дня, 1 пост каждый будний день.

С помощью такого подхода вы решите сразу несколько проблем:

  1. Будете контролировать создание и публикацию контента.
  2. Приучите пользователей к определенному графику блога.
  3. Не потеряете лояльность заждавшейся вас аудитории.
  4. Добьетесь лучшей индексации страниц поисковыми системами.
  5. Сможете вносить изменения в план публикаций.

Ошибка №4. Продвижение блога без продвижения контента

Одна из главных ошибок, о которой трубят сейчас контент-маркетологи, - создавать крутой, полезный и сочный контент, но не продвигать его. Контент в вашем блоге – главный продукт, который нужно продвигать и распространять. Пользователи должны узнать о нём, чтобы поставить лайк, оставить комментарий, подписаться на рассылку.

Вы ошибаетесь, если думаете, что пользователи ищут вас или вашу статью, особенно – если вы только начинаете развитие бренда через блог. Новостные ленты вашей целевой аудитории забиты, почта перегружена, чтобы пробиться через этот информационный поток, нужно здорово постараться.

Как продвигать контент:

  1. Через e-mail рассылки.
  2. С помощью соцсетей – таргетированная реклама.
  3. Контекстной рекламой (если речь о белых книгах, лонгридах).
  4. В профильных изданиях, тематических медиа.
  5. В сообществах и на форумах.
  6. В поисковых системах – SEO.

Подробнее о продвижении контента вы можете прочесть в наших предыдущих материалах здесь и здесь.

Ошибка №5. Технические детали – не главное

Всё еще думаете, что ваш контент будут читать и любить, несмотря на технические ошибки и трудности?! Поисковые системы, например, теперь отдают предпочтение сайтам, которые быстрее загружаются, адаптированы под мобильные устройства.

Может, вам стоит провести серьезный технический аудит, оценить юзабилити сайта и сделать всё возможное, чтобы пользователь захотел остаться и ознакомиться с вашей публикацией?

Проверьте следующие нюансы, чтобы не допустить эту ошибку:

  1. Блог загружается быстро и без ошибок (можно сделать тест в Google Page Speed).
  2. Блог нормально отображается и работает на мобильных устройствах (смартфоны, планшеты).
  3. Навигация по страницам блога не вызывает трудностей, структура понятна пользователю.
  4. Типографика и верстка блога настроены так, чтобы пользователь мог удобно ознакомиться с любым типом контента.
  5. Страницы оптимизированы не только под людей, но и поисковые системы: релевантные заголовки, описания, понятные ссылки.

Все ошибки проверили? Если нашли, что улучшить в своем блоге – рекомендуем приступить уже сегодня! Не упускайте возможность продвинуть блог и избегайте этих ошибок.

Понравился наш материал? Поделитесь им с друзьями в социальных сетях!

Другие темы

Комментарии

comments powered by HyperComments

Есть вопросы?

Закажите бесплатную консультацию
Я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь c политикой конфиденциальности.