Контент-маркетинг с 2014 года завоевывает уверенные позиции в продвижении брендов и работе с лояльностью аудитории. За последние 2 года этот инструмент существенно изменился, стал более специализированным. Глубокое понимание всех нюансов контент-маркетинга позволяет не только видеть долгосрочную перспективу, но и гибко подстраиваться под любые изменения.

Контент-план – это важный элемент в стратегии, которую бренд стремиться реализовать с помощью контента. Многие игнорируют планы, уповая на хорошую память или стремление быть актуальными. Но готовы ли вы рисковать пропустить важный пост, обделить аудиторию или забыть хорошую идею?!

В этом материале мы расскажем, как создать контент-план и как с ним работать. В конце материала вас ждет приятный бонус – бесплатный шаблон контент-плана, по которому можно уже сегодня выстроить все публикации на 1-3 месяца.

Создание контент-плана: собираем все идеи,

Контент-план – это отфильтрованный и упорядоченный список идей для публикаций идей в разной форме. Вашим ресурсом будут именно идеи. Поэтому на начальном этапе нужно собрать все возможные темы, которые вы потом отфильтруете.

Если у вас уже есть стратегия и вы четко понимаете цели контент-маркетинга, вам известно ядро идей и направлений, по которым вы будете работать. Составьте первый список всех проблем, вопросов, интересных идей, актуальных изменений, которые можно превратить в полноценный контент. Служить источником идей могут:

  1. Предпочтения аудитории, полученный в ходе опросов.
  2. Результаты существующей статистики блога/страницы социальных сетей.
  3. Актуальные проблемы разных сегментов целевой аудитории.
  4. Публикации авторитетных изданий вашей отрасли и отдельных экспертов.
  5. Статистика запросов Google и Яндекс в вашей стране, городе.

Примечание: не забывайте об анализе конкурентов. Их сайты, страницы социальных сетей и публикации на других площадок могут вдохновить вас на новые идеи. Нет, копировать их мысли или темы – не стоит. Вы можете либо по-другому посмотреть на освещенный вопрос или раскрыть его более интересно, интерактивно. Например, вместо простой статьи подготовить инфографику или белую книгу.

Не торопитесь избавляться от чернового списка идей после того, как отфильтруете его и сделаете полноценный план публикаций. Список поможет вам с темами публикаций, когда вы не будете знать, о чем писать. Иногда идея, кажущаяся неинтересной, резко становится актуальной из-за изменений на рынке или сотрудничества с новым клиентом.

Подготовка контент-плана: фильтруем идеи

Все идеи собраны в одном месте, но они еще не претендуют на звание контент-плана. Им они станут только после тщательного анализа и фильтрации. Главным ориентиром должны стать интересы целевой аудитории бизнеса.

Контент-маркетинг строится на удовлетворении запросов аудитории и решении их проблем. Порой идеи могут казаться отличными для предпринимателя, экспертов, конкуренции, но они могут слабо отвечать потребностям целевой аудитории.

Вряд ли покупателям интернет-магазина женской одежды будет интересно читать в блоге о том, как автоматизируются поставки и отгрузки. Но эта аудитория охотно прочтет статью-инструкцию о выборе весеннего look`а с помощью советов известного стилиста из Голливуда.

Отфильтруйте все идеи с помощью информации из портрета целевой аудитории, основных целей бизнеса и стратеги контент-маркетинга. В этом могут помочь такие вопросы:

  1. Это интересно целевой аудитории?
  2. Какую проблему это решает?
  3. Какую выгоду получает читатель?
  4. Приближает ли это к целям контент-стратегии?
  5. Это откровенно рекламный контент?

Последний пункт особенно важен, поскольку в СНГ часто контент-маркетинг смешивают с рекламными публикациями. Откровенно рекламные материалы имеют место в публикациях, но они не должны быть основной частью контент плана. Встречаются данные, что на 1 рекламный материал должно приходиться не менее 4 информационных. Мы считаем, что 100% рекламных материалов в собственном блоге вообще лучше избегать, вызывая лояльность и доверие полезным контентом.

Практика и реализация

Создать контент-план вы можете в обычной таблице или документе Excel. Чтобы создать полноценную и информативную таблицу, вам потребуется определить:

  • 1)Основные рубрики блога/страницы социальной сети. Разбейте их по тематике, направлению, интересам аудитории. Составьте список всех рубрик, выпишите его отдельно, он понадобится в таблице.
  • 2)Используемые форматы контента. Мы неоднократно говорили, что контент – это не только текст и не только статьи. Возможные варианты: статья, заметка, кейс, электронная книга, лонгрид, инфографика, фото-подборка, видео и т.д. Выпишите все форматы, которые будете использовать. Не забывайте об интересах аудитории и их предпочтениях.
  • 3)Частоту публикаций контента. Отталкиваться стоит от возможностей и ресурсов для создания контента, учитывая его формат и специфику, а также – особенностей целевой аудитории. Вряд ли предприниматели могут читать по 3-5 публикаций в день в блоге другой компании.
  • 4)Площадки для размещения и распространения контента. Вы можете публиковать определенный контент в своем блоге, специальные статьи или кейсы – на сторонних площадках, а краткие материалы – в социальных сетях.

Теперь вы можете создать таблицу, которая будет содержать следующие столбцы:

  1. Номер.
  2. Название.
  3. Рубрика.
  4. Формат.
  5. Площадка для размещения.
  6. Дата создания.
  7. Дата публикации.

Можно добавить любые дополнительные столбцы, если это требуется. Например, можно добавить «Состояние» (в работе, опубликовано) или «Ссылка на материал», или «Примечание», или «Автор».

Подготовка контент-плана в таком формате помогает не только решить проблему с нехваткой идей для публикации. Благодаря наличию такого плана вы сможете быстро вносить изменения, менять публикации местами по дате размещения в силу каких-либо событий, трендов. Тщательно проведенная работа по созданию контент-плана лишит вас головной боли и оптимизирует возможности для контроля реализации.

Теперь обещанный бонус! Команда Angry Elephants делится с вами шаблоном простого, но емкого шаблона контент-плана бесплатно.

Скачать Шаблон Контент-Плана от Angry Elephants

Поделитесь этим материалом в социальных сетях, дайте возможность друзьям узнать об этой статье и скачать бесплатный шаблон контент-плана!

Другие темы

Комментарии

comments powered by HyperComments

Есть вопросы?

Закажите бесплатную консультацию
Я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь c политикой конфиденциальности.